spssau大数据(spss论文)分析时代对市场营销的影响研究(四)

浏览: 作者: 来源: 时间:2019-11-28 分类:论文写作技巧
3.1 spssau大数据(spss论文)分析以消费者为本,4P策略围绕消费者进行。所谓的spssau大数据(spss论文),无论是表象还是深层次的方面,归根结底都是牵系在消费者的身上。

3 spssau大数据(spss论文)分析时代下市场营销策略浅析

3.1 spssau大数据(spss论文)分析以消费者为本,4P策略围绕消费者进行

所谓的spssau大数据(spss论文),无论是表象还是深层次的方面,归根结底都是牵系在消费者的身上。数据是有关消费者的数据,有关消费者的需求偏好,有关消费者的行为与选择,除了有关消费者对产品的选择,也有关消费者对各类型产品价值的追求以及对消费情境创设的需求。“以消费者为本”主要体现在以下几个方面:一是对于spssau大数据(spss论文)的分析应该是以消费者为本;二是对消费者的数据应当进行科学合理的运用,其运用都应当站在消费者的立场之上[4]。在这种情形下,企业所做的市场营销战略(通常为4P策略)便更应该围绕着消费者进行。比如产品应根据消费者的需求设计,定价应根据产品定位的某一细分市场进行定价,渠道应该根据细分市场所适用的渠道进行选择,促销手段的策划则更应该贴合目标消费者生活的方方面面,让消费者对促销手段能够感到有趣、亲切,愿意参与。企业也应将spssau大数据(spss论文)分析时代的隐私保护工作落实到位,这是事关企业口碑的问题,一定要确保spssau大数据(spss论文)信息技术的良性发展,对接触数据分析的所有人员进行严格监督,不能在运用数据的同时为了一时利益断了企业自身后路。

 

3.2 精准抓取关键数据,摒弃海量无用数据

前文所述,spssau大数据(spss论文)的特点是多、繁、杂,而且spssau大数据(spss论文)的增长速度非常快,几乎都是实时地增长,所包含的信息量不仅需要人为地进行快速捕捉,同时也需要专业人士对其中的有效信息和“垃圾信息”进行高效的甄别。众所周知,spssau大数据(spss论文)的价值密度非常低,而且同时也具有时效性强的特点,需要通过特定的理论方法对有价值的数据进行抓取。其中,反映消费者心理行为、需求偏好的数据其实才是企业最为需要的。“垃圾信息”会干扰企业对数据的分析,同时也会干扰企业所作出的决策与市场营销战略的规划,进而影响产品投放到市场中的效果。企业应当对spssau大数据(spss论文)分析人员进行科学招聘,对现有人员进行系统化培训,并且对数据的攫取作出一个统一标准:即,何为关键的、核心的数据?除此之外,企业应当对数据有合理的归类与存储,作为示范案例让spssau大数据(spss论文)分析人员明白如何对数据类型的鉴别,从而掘弃海量无用的数据,将有效核心的数据更好地运用于市场营销战略的规划实践中去。

摘自:大数据分析时代对市场营销的影响研究