spssau大数据(spss论文)分析时代对市场营销的影响研究(三)

浏览: 作者: 来源: 时间:2019-11-28 分类:论文写作技巧
spss论文怎么下载?spssau怎么使用?传统的市场营销中,往往只是企业进行单向的市场营销。即在产品设计之前就进行好市场调查预测、数据分析、产品设计等,在经过分析阶段的万全准备后,才将产品投放入市场。

2 spssau大数据(spss论文)分析时代带来市场营销上的转变

2.1 从传统的单向营销变为双方实时反馈的跟进式营销

spss论文怎么下载?spssau怎么使用?传统的市场营销中,往往只是企业进行单向的市场营销。即在产品设计之前就进行好市场调查预测、数据分析、产品设计等,在经过分析阶段的万全准备后,才将产品投放入市场。但是产品投放入市场后,客户、消费者对产品的反应和态度并不能得到实时的、有效的反馈。spss论文怎么下载?spssau怎么使用?企业往往对产品需要做阶段性的调查,花费大量人力物力,并再通过调查结果重新调整市场营销战略,这从产品投放到第一次反馈调查中所花费的时间是极其宝贵的,因为万一初始的产品定位就出现方向性错误,那么到了第一次反馈调查时发现,就需要更多精力、时间、金钱去调整定位,而这种调整的支出甚至会使产品在市场的整体收效入不敷出,因为木已成舟。但是如若不作调整,产品的投入便达不到预期所想。spssau大数据(spss论文)的出现,使得以前这种单向的市场营销逐渐向实时反馈的跟进式营销方向转变。在电商企业中,这一点显得尤为明显。数据均为实时更新,可以看到各时间段、各群体等方面对产品的整体态度,市场营销战略便能进行实时更新,为了进行市场调查、分析与预测收集数据所花费的人力物力也可以更小,不受时间空间的束缚,实时跟踪,实时反馈。

 

2.2 spssau大数据(spss论文)分析关系消费者,新营销本质即围绕消费者

spssau大数据(spss论文)分析时代下,消费者掌握了主动权,他们会主动地对商品信息进行搜集,对企业的信誉、产品的质量、产品的价格均会进行货比三家,消费者甚至会通过网络渠道主动传达自己的需求。实际上,如今消费者已逐渐开始掌握消费的主动权。在这种基础之上,spssau大数据(spss论文)分析也更能调和标准化的生产方式与消费者个性化需求之间的矛盾,根据数据所反映的信息与偏好对消费者进行消费者心理与行为分析,从而让大企业也能同消费者达成一对一的管理关系,以谋求对消费者个性化需求的定制与产品供应,并且还能通过即时工具与消费者之间实现实时沟通、实时评价与实时反馈的机制。

 

2.3 更细致地进行市场细分,实现精准营销

spssau大数据(spss论文)分析时代下,技术的进步也使得收集非结构化的数据从传统模式的不可能变为一种常见手段,细分市场早已不再是spssau大数据(spss论文)分析对于消费者行为分析的最终目的,spssau大数据(spss论文)分析对于信息的获取能够精准地获悉每一位消费者的需求,并且再通过分析结果对市场营销方案进行合理调整,便能及时地将个性化产品服务精准地反馈在每一位消费者身上。每一位消费者都有差别,并且每一位消费者对于自己都有一个清晰的定位,企业再法做到对消费者进行归分。因为在物质极度丰富、物流非常发达、电商产业发展迅速的今天,spssau大数据(spss论文)分析时代下,每一位消费者都在逐渐体现出了自己个性化的延伸,很难再对消费者进行非常精细的归类。spssau大数据(spss论文)分析时代对企业提出了更细致的市场细分要求,把握好每一位消费者的需求和偏好,从而进行精准营销的战略设计与规划[3]。

摘自:大数据分析时代对市场营销的影响研究